IDC：印度手機(jī)市場(chǎng) Q3 創(chuàng)五年新高，vivo、OPPO、三星位列前三，蘋果季度出貨首次達(dá) 500 萬臺(tái)躋身前四

11 月 15 日消息，IDC 本周發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2025 年第三季度（3Q25）印度智能手機(jī)市場(chǎng)在節(jié)慶季推動(dòng)下達(dá)到五年來最高水平，出貨量同比增長(zhǎng) 4.3%，達(dá)到 4800 萬部。

分品牌來看，vivo 連續(xù)第七個(gè)季度保持市場(chǎng)第一，OPPO 憑借線下渠道促銷與合作激勵(lì)計(jì)劃升至第二位，超過三星。摩托羅拉成為增長(zhǎng)最快的品牌，同比增長(zhǎng) 52.4%；蘋果以 25.6% 位列增幅榜第二。

其中，蘋果公司在本季度首次躋身印度市場(chǎng)第四位，并錄得單季度 500 萬臺(tái)的歷史最高出貨量，同比增長(zhǎng) 25.6%。iPhone 16 成為季度出貨量最高的單一機(jī)型，占總市場(chǎng)出貨量的 5%；新推出的 iPhone 17 系列與 iPhone Air 占蘋果季度出貨量的 16%，為 2021 年以來表現(xiàn)最強(qiáng)的新品發(fā)布季。

IDC 指出，節(jié)慶季的增長(zhǎng)來自多項(xiàng)市場(chǎng)推動(dòng)因素，包括價(jià)格優(yōu)惠、深度折扣、靈活付款方案、回收置換優(yōu)惠以及線上線下渠道的多種促銷活動(dòng)。IDC 亞太區(qū)設(shè)備研究高級(jí)分析師 Aditya Rampal 表示，電商渠道特別依賴蘋果和三星前代旗艦機(jī)型的大幅折扣，從而顯著拉動(dòng)出貨量。

2025 年第三季度主要亮點(diǎn)：

平均售價(jià)（ASP）：

本季度智能手機(jī)平均售價(jià)升至 294 美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 2088 元人民幣），同比增長(zhǎng) 13.7%，反映中高端機(jī)型需求走強(qiáng)。

入門級(jí)（100 美元以下）：

出貨量同比增長(zhǎng) 35.3%，市場(chǎng)份額由 13% 升至 16%。小米、realme 與 vivo 合計(jì)占據(jù)超過一半份額。

大眾預(yù)算檔（100–200 美元）：

出貨量同比下降 8.8%，份額從 45% 降至 40%。vivo、OPPO 和 realme 繼續(xù)領(lǐng)先，其中 OPPO A5 和 vivo T4X 表現(xiàn)突出。

中端入門級(jí)（200–400 美元）：

出貨量同比下降 4.9%，份額從 29% 降至 26%。vivo、OPPO 與三星領(lǐng)先，摩托羅拉的 Edge 60 Fusion 為該價(jià)位段出貨量最高機(jī)型。

中高端（400–600 美元）：

出貨量同比增長(zhǎng) 10.7%，份額由 3% 升至 4%。三星位居首位，OPPO 與一加緊隨其后。Galaxy S24 占該價(jià)格范圍四分之一的總出貨量，主要受電商平臺(tái)折扣推動(dòng)。

高端（600–800 美元）：

出貨量同比增長(zhǎng) 43.3%，份額從 4% 升至 6%。蘋果的 iPhone 16、iPhone 15 與 iPhone 17 合計(jì)占該區(qū)間 70% 以上出貨量。

超高端（800 美元以上）：

出貨量同比增長(zhǎng) 52.9%，份額由 6% 升至 8%。蘋果以 66% 市場(chǎng)份額重新領(lǐng)先三星（31%）。主要熱銷產(chǎn)品包括 iPhone 16、Galaxy S24 Ultra、Galaxy Z Fold7、iPhone 16 Pro 與 Galaxy S25 Ultra。

芯片平臺(tái)與渠道變化

高通平臺(tái)手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 17.9%，市場(chǎng)份額達(dá)到 29.2%，主要受小米、POCO 與 Nothing 機(jī)型拉動(dòng)。聯(lián)發(fā)科市場(chǎng)份額從 53.1% 降至 46.0%，出貨量同比下降 9.7%。

線下渠道延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量同比增長(zhǎng) 21.8%，市場(chǎng)份額升至 56.4%（去年同期為 48.3%）。線上渠道份額降至 43.6%，出貨量同比下降 12%。線下的增長(zhǎng)來自節(jié)慶促銷、合作伙伴返利政策以及品牌的策略性定價(jià)；而電商促銷主要集中在高端產(chǎn)品，使得入門級(jí)與中低價(jià)位安卓機(jī)需求受到擠壓。

IDC 亞太區(qū)設(shè)備研究高級(jí)研究經(jīng)理 Upasana Joshi 表示，盡管節(jié)慶促銷及多樣化融資方案推動(dòng)了第三季度的高出貨量，但需求仍集中在高端市場(chǎng)，使得大眾市場(chǎng)承壓，并導(dǎo)致進(jìn)入第四季度時(shí)庫(kù)存水平普遍偏高。此外，內(nèi)存等元器件成本上漲及匯率波動(dòng)促使品牌在排燈節(jié)后上調(diào)售價(jià)。IDC 預(yù)計(jì)第四季度出貨量將同比下降，全年總出貨量將低于 1.5 億部。