蘋果iPhone擬采用錯峰發(fā)布新策略：高端機型秋季發(fā)，標(biāo)準(zhǔn)版移至次年春季

11月17日消息，蘋果公司資深分析師馬克·古爾曼最新披露，從iPhone 18系列開始，蘋果將徹底改變延續(xù)十年的“秋季新品發(fā)布”模式，正式轉(zhuǎn)向一年兩次的"雙季發(fā)布"。

根據(jù)新計劃，高端機型（包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及傳聞中的折疊屏iPhone）將繼續(xù)在2026年秋季發(fā)布，以搶占假日購物季的高端市場。而價格更親民的iPhone 18、iPhone 18e以及可能更新的iPhone Air將移至2027年春季發(fā)布。

古爾曼預(yù)計，這種“高端秋季，平價春季”的模式將在未來數(shù)年持續(xù)，蘋果每年將發(fā)布五到六款新機型，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。

為何蘋果會選擇在此時打破延續(xù)十年的傳統(tǒng)？

古爾曼分析稱，將所有iPhone新品集中在秋季發(fā)布窗口“最終成為了一種負(fù)擔(dān)”。這種模式不僅讓蘋果難以將收入均衡分配到全年，同時也給營銷和工程團隊帶來巨大壓力，并使供應(yīng)鏈承重過載。

2024年Apple Intelligence推廣不順和改進版Siri語音助手的推遲發(fā)布，都凸顯出現(xiàn)行發(fā)布計劃的痛點。

新的發(fā)布計劃旨在將營收更均衡地分布到全年，減輕員工和制造合作伙伴的壓力，并防止高端和入門機型在營銷上相互影響。同時，這一調(diào)整也將為蘋果提供更多機會來應(yīng)對三星電子等競爭對手的新品發(fā)布，三星早已將其Galaxy和折疊屏設(shè)備的發(fā)布分散在不同季節(jié)。

蘋果發(fā)布策略的調(diào)整伴隨著產(chǎn)品線的重大變革。該公司計劃在未來三年推出三款全新iPhone機型，包括明年秋季的首款折疊屏iPhone，以及2027年將推出的配備曲面玻璃屏幕和隱藏式攝像頭的高端機型。

關(guān)于iPhone Air系列，古爾曼澄清了相關(guān)傳聞。他表示第二代iPhone Air并非因銷售不佳而推遲，實際上該產(chǎn)品“并未被明確規(guī)劃在明年發(fā)布”。蘋果將其命名為“iPhone Air”而非“iPhone 17 Air”的做法，本身就表明公司不希望將該產(chǎn)品綁定在年度發(fā)布周期上。

古爾曼透露，第二代Air的主要升級將集中在更高效的2納米處理器上，這有望改善初代產(chǎn)品在電池續(xù)航方面的表現(xiàn)。對于增加第二顆后置攝像頭的傳聞，他認(rèn)為這個想法有些奇怪，因為手機的相機模組區(qū)域已經(jīng)相當(dāng)擁擠，而且超廣角攝像頭是“iPhone上使用率最低的攝像頭”。唯一的合理場景是，折疊屏iPhone的雙后攝設(shè)計最終下放到標(biāo)準(zhǔn)機型。

從戰(zhàn)略層面看，iPhone Air本質(zhì)上是蘋果的一項“技術(shù)試驗”，是通往折疊屏iPhone的過渡產(chǎn)品。它將采用許多與未來折疊屏手機相同的材料、小型化技術(shù)、內(nèi)部組件、電池和軟件優(yōu)化，旨在“打磨蘋果的供應(yīng)鏈”，而非僅僅為了讓用戶適應(yīng)更薄的設(shè)備。

據(jù)悉，蘋果對iPhone Air的銷量預(yù)期本就較為保守，預(yù)計將占新iPhone總銷量的6%至8%，這與被其取代的iPhone 16 Plus的表現(xiàn)相當(dāng)。

這一系列變革標(biāo)志著蘋果正在通過更靈活的產(chǎn)品策略和發(fā)布節(jié)奏，在保持技術(shù)創(chuàng)新力的同時，尋求更穩(wěn)健的市場表現(xiàn)。在新的競爭環(huán)境下，蘋果正在嘗試通過變革來維持其在高端市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時更精準(zhǔn)地把握各細分市場的需求。