AI浪潮席卷而來。隨著以DeepSeek為代表的低成本、高性能的開源大模型普及，全球新一輪科技革命正在深度重塑各個行業(yè)商業(yè)模式和企業(yè)價值。
繼AI的算力商業(yè)化被芯片巨頭英偉達驗證之后，AI垂直應(yīng)用商業(yè)化成為下一階段市場的關(guān)注重點。而營銷領(lǐng)域被認為是最先被AI賦能、最快實現(xiàn)商業(yè)化的領(lǐng)域。2024年，AI廣告公司AppLovin在AI賦能下，廣告業(yè)務(wù)收入和利潤占比持續(xù)提升，驗證了AI營銷的商業(yè)化潛力，走出了一年1166%的走勢，遠超硬件領(lǐng)域的英偉達的漲幅。
回到國內(nèi)，作為一家老牌算法技術(shù)公司，宜搜科技（02550.HK）也積極布局，依托“平臺+內(nèi)容+AI引擎”優(yōu)勢，聚焦AI賦能數(shù)字營銷，加快重塑廣告營銷新范式，致力于成為中國版的AppLovin。
重新定義營銷，AI廣告商業(yè)化已得到驗證
Applovin于2012年成立，最初主營業(yè)務(wù)是做移動游戲用戶獲取和流量變現(xiàn)，也就是為游戲開發(fā)者提供發(fā)行、變現(xiàn)及獲客等服務(wù)。但是，傳統(tǒng)廣告模式下，由于競爭加劇以及流量成本提升，Applovin的業(yè)績和股價在2022年之前持續(xù)放緩。
轉(zhuǎn)折點在于Applovin對AI技術(shù)的應(yīng)用。2023年，AppLovin發(fā)布了基于AI的智能廣告引擎AXON 2.0版本，形成了“智能推薦+內(nèi)容生成”的雙輪驅(qū)動。
在智能廣告方面，AXON 2.0能夠從海量數(shù)據(jù)中提取復(fù)雜的非線性特征，捕捉用戶行為模式，幫助廣告商更高效地投放廣告，同時可根據(jù)預(yù)算、指標(biāo)以及定位目標(biāo)人群，自動分配預(yù)算和投放方式，涵蓋個性化地理位置、設(shè)備、應(yīng)用等多個維度，極大提升了廣告投放效率和效果。
在內(nèi)容生成方面，AXON 2.0應(yīng)用生成式AI技術(shù)，可以根據(jù)用戶偏好動態(tài)生成高質(zhì)量、海量的廣告素材，提高用戶的點擊率和轉(zhuǎn)化率。而Applovin利用AI生成廣告，成本也低得多，報價僅僅為傳統(tǒng)廣告內(nèi)容的五分之一。物廉價美的服務(wù)吸引了眾多廣告主。
Applovin的AI廣告模式取得了顯著成效。2024年第四季度，Applovin的廣告業(yè)務(wù)延續(xù)爆發(fā)式增長，廣告已經(jīng)占到總收入的73%，并且利潤也同比暴增248%，成為AppLovin名副其實的“現(xiàn)金奶牛”。
在資本市場，比起AI技術(shù)創(chuàng)新，AI的商業(yè)化更受到關(guān)注。在Applovin強勁業(yè)績支撐下，AI商業(yè)化在廣告領(lǐng)域率先得到驗證，驅(qū)動Applovin的股價從2023年開始加速上漲，估值也逐步提升。這背后隱含了市場對Applovin的AI廣告業(yè)務(wù)高成長的期待。
Applovin的成功無疑為中國的廣告行業(yè)提供了可借鑒的經(jīng)驗。國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司宜搜科技也前瞻認識到AI在廣告領(lǐng)域應(yīng)用的巨大潛力，以人工智能為技術(shù)底座，加速構(gòu)建對標(biāo)Applovin的“智能推薦+內(nèi)容生成”能力，重塑數(shù)字營銷新范式，打造高成長性的現(xiàn)金奶牛業(yè)務(wù)。
打造中國版Applovin，宜搜科技未來增長可期
中國市場擁有全球最多的智能手機用戶，同時也是一個快速發(fā)展的廣告市場。但從技術(shù)角度看，目前國內(nèi)AI廣告、AI營銷應(yīng)用還處于初級階段。
宜搜科技是一家老牌算法技術(shù)公司，自2005年成立以來始終聚焦智能推薦技術(shù)。隨著AI技術(shù)發(fā)展成熟，宜搜科技積極應(yīng)用AI技術(shù)重構(gòu)智能推薦技術(shù)，自研智能推薦引擎-宜搜人工智能推薦引擎，并應(yīng)用到包括數(shù)字閱讀推薦、數(shù)字營銷、網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行等多種應(yīng)用場景。
AI賦能下，宜搜科技的數(shù)字營銷服務(wù)營銷轉(zhuǎn)化效果顯著提升，廣告主需求也逐步增長。2024年公司點擊量、展示量及點擊率分別達到4.5億次、467.43億次以及1%。宜搜科技的數(shù)字營銷板塊實現(xiàn)收入3.37億元，同比增長16.7%，為貢獻收入最多的業(yè)務(wù)板塊。
可見，與Applovin運用AI賦能廣告的效果一樣，宜搜科技通過AI技術(shù)與數(shù)字營銷和推薦場景深入融合，也爆發(fā)出顯著的成效。
從AI應(yīng)用的落地路徑和模式邏輯看，宜搜科技與Applovin不謀而合。宜搜科技聚焦“推薦”和“內(nèi)容”，運用AI技術(shù)，構(gòu)建
“智能推薦+內(nèi)容生成”雙驅(qū)動模式，意欲打造中國版Applovin。
首先，宜搜科技基于AI技術(shù)打造了自有的智能推薦引擎——宜搜人工智能推薦引擎，借助宜搜小說App等自有內(nèi)容平臺及數(shù)據(jù)進行訓(xùn)練，通過深度學(xué)習(xí)和強化學(xué)習(xí)技術(shù)優(yōu)化廣告投放策略，持續(xù)加強對用戶歷史行為的深度挖掘，進一步提升推薦引擎能力，提升廣告點擊率、轉(zhuǎn)化率和投資回報率。
其次，宜搜科技持續(xù)推進AIGC技術(shù)研發(fā)，積極探索AI技術(shù)在文學(xué)創(chuàng)作、廣告投放、語音生成、影視創(chuàng)作等場景的應(yīng)用，持續(xù)推動內(nèi)容生產(chǎn)降本增效，為內(nèi)容平臺持續(xù)發(fā)展注入新動力。
更加重要的是，“宜搜人工智能推薦引擎-客戶-數(shù)據(jù)”之間形成了飛輪效應(yīng)，形成不斷增長的正向循環(huán)。簡單而言，宜搜人工智能推薦引擎通過不斷自我學(xué)習(xí)，提高廣告投放的精準度和效率。而廣告客戶的收益越好，則又有更多的客戶加入進來，從而帶來更多的數(shù)據(jù)。
盡管AI營銷的模式相似，但是相比于Applovin，宜搜科技又更加本土化，其數(shù)據(jù)和AI訓(xùn)練主要基于國內(nèi)市場，同時融入國內(nèi)電商、短視頻、社交媒體、數(shù)字閱讀等多元化的數(shù)字生態(tài)中，逐漸構(gòu)建更懂中國市場的AI廣告護城河。
AI的浪潮正加速席卷各行各業(yè)。商業(yè)化進程將成為資本市場衡量AI應(yīng)用的關(guān)鍵所在。加快商業(yè)化步伐的中國版Applovin宜搜科技會否復(fù)制Applovin在資本市場的走勢，值得期待。
