在剛剛過去的2025年618中，京東家電家居憑借其獨(dú)特的品銷一體創(chuàng)意營(yíng)銷策略，成功掀起了一場(chǎng)廚房好物消費(fèi)的熱潮，成為現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件的典范。數(shù)據(jù)顯示，京東家電家居在618全周期內(nèi)，通過邀請(qǐng)《浪姐》C位葉童傾情加盟，以“葉童的100對(duì)餐廚靈感CP”為主題，打造了一場(chǎng)備受矚目的營(yíng)銷盛事。這場(chǎng)活動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)了全域總曝光量逼近3億次，還強(qiáng)勢(shì)登頂熱搜TOP1，帶動(dòng)廚房好物頻道UV突破400萬，成交環(huán)比飆升87.6%。
葉童的加盟為此次活動(dòng)注入了強(qiáng)大的明星號(hào)召力。她親自撰寫走心長(zhǎng)文，深入詮釋廚房好物的價(jià)值，相關(guān)話題斬獲超1.8億閱讀量，超越同期所有非平臺(tái)熱搜。此外，通過聯(lián)動(dòng)京東MALL大屏資源，零成本實(shí)現(xiàn)超4000萬話題閱讀量，#京東×葉童#話題躋身微博“星品影響力”TOP5，表現(xiàn)優(yōu)于白鹿、吳磊等當(dāng)紅藝人，充分展現(xiàn)了明星影響力與內(nèi)容營(yíng)銷的強(qiáng)大勢(shì)能。
除了葉童的助力，京東家電家居618期間還集結(jié)了李晟、張藝興、楊迪、大張偉等頂流明星，打造了多維度明星營(yíng)銷矩陣。李晟品牌日IP、張藝興“送貝殼飯絲”活動(dòng)、楊迪“迪家同款”低價(jià)專場(chǎng)、大張偉小電大促專題等活動(dòng)，形成了強(qiáng)大的明星協(xié)同效應(yīng)，全域營(yíng)銷成效顯著。其中，廚具5折活動(dòng)曝光量超5億次，小紅書相關(guān)話題閱讀量突破千萬，產(chǎn)出爆文170篇。整體投放總曝光近10億次，精準(zhǔn)短信觸達(dá)超400萬人，直接引入金額達(dá)1.5億，成功實(shí)現(xiàn)全域媒體覆蓋與精準(zhǔn)人群觸達(dá)，將廚房好物打造為年度爆款品類。
京東家電家居在618期間的營(yíng)銷活動(dòng)不僅局限于廚房好物。618期間，京東水具品類攜手百大品牌，整合12場(chǎng)新品日及618巔峰秒殺日，并聯(lián)合名山IP傳遞公益溫暖，實(shí)現(xiàn)新品首發(fā)即爆款的亮眼成績(jī)，惠及近300萬消費(fèi)者，讓優(yōu)惠與溫暖同行。茶具品類借勢(shì)父親節(jié)營(yíng)銷，打造#送爸爸1平米夏日茶室#跨品類營(yíng)銷事件，該話題強(qiáng)勢(shì)占據(jù)站內(nèi)熱搜榜首，帶動(dòng)相關(guān)搜索GMV實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)，讓茶具成為父親節(jié)送禮新風(fēng)尚。餐具品類則聯(lián)合中國(guó)福利基金會(huì)免費(fèi)午餐公益項(xiàng)目，向河北石門小學(xué)及全中國(guó)16所希望學(xué)校捐贈(zèng)價(jià)值10萬元的兒童餐具，助力兒童餐具品類增長(zhǎng)。
此次京東家電家居618不僅是一次成功的銷售盛宴，更是一場(chǎng)融合明星影響力、創(chuàng)意內(nèi)容與公益溫度的營(yíng)銷典范。通過精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，聯(lián)動(dòng)頂級(jí)明星資源，京東不僅實(shí)現(xiàn)了廚房好物品類的爆發(fā)增長(zhǎng)，更以情感共鳴和公益行動(dòng)深化了品牌價(jià)值。未來，京東將繼續(xù)以創(chuàng)新營(yíng)銷賦能品質(zhì)生活，讓每一次消費(fèi)都成為美好生活的起點(diǎn)。
