2025年京東618圓滿收官！京東家電家居憑借“又便宜又好”的核心購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了全面突破。其中，京東通過廚房場景整合營銷，成功激發(fā)了消費(fèi)者一站式購買的需求，實(shí)現(xiàn)廚電品類、廚具品類的銷售增長。京東數(shù)據(jù)顯示，自5月13日心動(dòng)購物季至6月18日期間，廚電品類累計(jì)銷售額同比增長超過30%，累計(jì)成交用戶同比增長超過20%，共有385個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了高速增長，同比增長超過100%，刷新歷史紀(jì)錄。5月30日至6月18日，廚具全品類共有超過1400個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單用戶數(shù)的倍增，其中高潮期28小時(shí)成交額同比增長超過35%，廚具京喜自營訂單在全時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了2000萬單的銷售業(yè)績。
京東6.18全周期 廚房好物創(chuàng)造銷量“神話”
廚房小家電滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對精致生活的美好想象。618全周期，咖啡機(jī)、廚師機(jī)、制冰機(jī)等趨勢品類表現(xiàn)搶眼，同比增速分別高達(dá)90%、80%和60%。德龍、九陽、蘇泊爾等品牌強(qiáng)勢崛起。其中，德龍冷萃版探索者450.86T全自動(dòng)咖啡機(jī)憑借卓越性能成為行業(yè)爆款，領(lǐng)跑全渠道銷售。新品方面同樣表現(xiàn)卓越，米家壓力IH鈦內(nèi)膽電飯煲P1大促銷量超萬臺(tái)，松下飯光光旗艦款Ultra電飯煲一舉登頂千元價(jià)位段銷量榜首，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力。
廚具也增長強(qiáng)勁。其中，包銷大單機(jī)帶動(dòng)品類增長，張小泉黑將斬切刀首發(fā)1分鐘成交破萬單，帶動(dòng)斬切刀行業(yè)同比增長超500%；愛仕達(dá)高壓鍋618周期銷量突破1萬單，推動(dòng)高壓鍋品類同比增長超200%；虎牌小獅子京東獨(dú)家兒童保溫杯，開門紅28小時(shí)內(nèi)銷量破萬單。618期間，健康鈦廚具趨勢升級，鈦菜刀、鈦菜板成交額同比增長均達(dá)5倍，鈦鍋成交額同比增長300%，鈦杯成交額同比增長200%。鈦廚具爆品受消費(fèi)者熱捧，特美刻朱炳仁聯(lián)名鈦杯成交額超百萬。
此外，一次性茶具成交額同比增長11倍，打奶器、不銹鋼保鮮盒成交額同比增長4倍，冰霸杯、拎拎杯、陶瓷筷子成交額同比增長300%；一人食飯盒、高壓鍋成交額同比增長200%，智能水杯、鐵鍋、斬切刀、烘焙烤盤、一次性硅油紙拉蒜器、咖啡具配件、調(diào)酒器、兒童餐具成交額同比增長100%。
品銷一體創(chuàng)意營銷 引爆廚房好物熱潮
618全周期，京東家電家居通過品銷一體創(chuàng)意營銷策略，助力廚房好物品類實(shí)現(xiàn)品效雙贏。通過與明星IP的深度合作，邀請到《乘風(fēng)破浪的姐姐》C位葉童傾情加盟，以“葉童的100對餐廚靈感CP”為主題，打造了一場現(xiàn)象級的營銷盛事，不僅實(shí)現(xiàn)了全域總曝光量逼近3億次，更強(qiáng)勢登頂熱搜TOP1，帶動(dòng)廚房好物頻道UV突破400萬，成交環(huán)比飆升87.6%。
通過深度洞察年輕群體生活痛點(diǎn)，葉童親自撰寫走心長文詮釋廚房好物價(jià)值，相關(guān)話題斬獲超1.8億閱讀量，超越同期所有非平臺(tái)熱搜。更聯(lián)動(dòng)京東MALL大屏資源，零成本實(shí)現(xiàn)超4000萬話題閱讀量，#京東×葉童#話題躋身微博“星品影響力”TOP5，表現(xiàn)優(yōu)于白鹿、吳磊等當(dāng)紅藝人。
618期間，京東家電家居還集結(jié)了李晟、張藝興、楊迪、大張偉等頂流明星，打造多維度明星營銷矩陣：李晟品牌日IP、張藝興“送貝殼飯絲”活動(dòng)、楊迪“迪家同款”低價(jià)專場、大張偉小電大促專題等，形成強(qiáng)大的明星協(xié)同效應(yīng)，全域營銷成效顯著。其中，廚具5折活動(dòng)曝光量超5億次，小紅書相關(guān)話題閱讀量突破千萬，產(chǎn)出爆文170篇。整體投放總曝光近10億次，精準(zhǔn)短信觸達(dá)超400萬人，直接引入金額達(dá)1.5億，成功實(shí)現(xiàn)全域媒體覆蓋與精準(zhǔn)人群觸達(dá)，將廚房好物打造為年度爆款品類。
此外，618期間，京東水具品類攜手百大品牌，整合12場新品日及618巔峰秒殺日，并聯(lián)合名山IP傳遞公益溫暖，實(shí)現(xiàn)新品首發(fā)即爆款的亮眼成績，惠及近300萬消費(fèi)者，讓優(yōu)惠與溫暖同行。茶具品類借勢父親節(jié)營銷，打造#送爸爸1平米夏日茶室#跨品類營銷事件，該話題強(qiáng)勢占據(jù)站內(nèi)熱搜榜首，帶動(dòng)相關(guān)搜索GMV實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長，讓茶具成為父親節(jié)送禮新風(fēng)尚。餐具品類則聯(lián)合中國福利基金會(huì)免費(fèi)午餐公益項(xiàng)目，向河北石門小學(xué)及全中國16所希望學(xué)校，捐贈(zèng)價(jià)值10萬元的兒童餐具，助力兒童餐具品類增長。
618廚房好物各類品牌同臺(tái)競技 業(yè)績亮眼
京東618大促為品牌提供了競技的巔峰舞臺(tái)。在國家補(bǔ)貼與平臺(tái)優(yōu)惠“補(bǔ)上加補(bǔ)”的加持下，家電家居各品類跑出增長加速度。
廚電方面，美的生活、蘇泊爾、九陽三大國產(chǎn)品牌穩(wěn)居銷售榜TOP3，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌力與產(chǎn)品優(yōu)勢；小米、美的微清、小熊、格蘭仕、德龍、松下、飛利浦等品牌緊隨其后，頗具增長潛力。進(jìn)口品牌方面，德龍、松下、飛利浦持續(xù)領(lǐng)跑，與東芝、摩飛電器共同占據(jù)進(jìn)口品牌TOP5席位，彰顯國際品牌的高端競爭力。
多元營銷渠道為廚電品牌帶來顯著增長動(dòng)能。直播渠道累計(jì)觀看人次突破300萬，實(shí)時(shí)在線人數(shù)達(dá)4.5萬，直接推動(dòng)品類GMV同比飆升60%；明星營銷方面，“廚房好物×葉童|想你‘葉’吃好”活動(dòng)成效顯著，助力長帝品牌日銷售額同比增長611%并實(shí)現(xiàn)雙品類登頂；愛仕達(dá)品牌日業(yè)績翻倍，鈦系列銷量同比激增32倍；更以超高性價(jià)比達(dá)成葉童合作，為品牌節(jié)省近百萬預(yù)算，同時(shí)吸引多家未合作品牌主動(dòng)尋求商機(jī)，充分驗(yàn)證了品效合一的營銷價(jià)值。
廚具方面，蘇泊爾、愛仕達(dá)、雙立人、富光、炊大皇等頭部品牌憑借卓越的產(chǎn)品力和品牌號召力，創(chuàng)造了超預(yù)期的銷售業(yè)績。同時(shí)，多個(gè)品牌增長勢頭強(qiáng)勁，鍋具品類，章狀元同比激增68倍，夢創(chuàng)增長43倍，凌豐實(shí)現(xiàn)3.9倍增長；水具品類，Oball品牌，16倍的同比增速表現(xiàn)搶眼；餐廚清潔品類，中日邦增長17倍；茶酒咖具品類，八千行3.5倍增長。凌豐、霸王茶姬、三能、Vidsel、墨色、邁巴勒等十余品牌以黑馬之姿強(qiáng)勢破圈。其推出的閃電新品一經(jīng)上市即告售罄，多個(gè)品牌首次參與大促便取得開門紅，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場爆發(fā)力。
“廚房好物”持續(xù)釋放長尾效應(yīng) 科技美學(xué)雙驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢
618全周期，京東“廚房好物”概念持續(xù)發(fā)酵，在年輕消費(fèi)群體中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。智能咖啡機(jī)銷量同比飆升超90%，制冰機(jī)增長突破60%，此類解放雙手的智能產(chǎn)品成為年輕消費(fèi)者的品質(zhì)生活新標(biāo)配。年輕用戶不僅追求產(chǎn)品功能，更注重美學(xué)體驗(yàn)，日雜風(fēng)、電影感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。與葉童合作的“靈感廚房”項(xiàng)目助力更多品牌曝光破億，“科技感”、“高顏值”成為用戶評論高頻詞，在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，用戶自發(fā)UGC內(nèi)容環(huán)比高增。
今年618全周期廚房小家電銷售額創(chuàng)歷史最高。現(xiàn)代家居科技升級，科技賦能打造差異化競爭力有更多消費(fèi)者表示需要有科技力的產(chǎn)品，智能化產(chǎn)品受市場青睞。未來，深度融合AI等前沿技術(shù)，提供智能化場景解決方案的產(chǎn)品將更具市場競爭力，持續(xù)引領(lǐng)廚房消費(fèi)升級浪潮。
京東廚電廚具在618期間實(shí)現(xiàn)全線飄紅，這一亮眼成績首先得益于京東與各大品牌聯(lián)合打造的優(yōu)質(zhì)商品矩陣和“好物低價(jià)”的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，京東在供應(yīng)鏈優(yōu)化、營銷創(chuàng)新等方面的持續(xù)深耕，為該品類的爆發(fā)式增長提供了強(qiáng)勁動(dòng)能。未來，京東將持續(xù)攜手餐廚品牌伙伴，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，讓更多好物走進(jìn)千家萬戶，共同為消費(fèi)者打造更智能、更便捷的品質(zhì)生活體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對美好生活的向往。
