TrendForce：2025 年第三季度全球電視出貨量首度跌破 5000 萬臺(tái)，同比下降 4.9%

11 月 3 日消息，根據(jù) TrendForce 集邦咨詢最新調(diào)查，2025 年第三季全球電視出貨量?jī)H約 4975 萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng) 6%、同比下降 4.9%，為歷年同期首度跌破 5000 萬臺(tái)。

IT之家從報(bào)告獲悉，主因在于消費(fèi)者購(gòu)買周期延長(zhǎng)、國(guó)際形勢(shì)變化造成的需求提前效應(yīng)，以及中國(guó)市場(chǎng)補(bǔ)貼政策效益逐漸消退，導(dǎo)致整體市場(chǎng)規(guī)模萎縮。

第四季歐美市場(chǎng)進(jìn)入促銷高峰，中國(guó)將迎來雙 11、雙 12 備貨潮，預(yù)期兩大中國(guó)品牌將作最后銷售沖刺，預(yù)估第四季全球出貨量將環(huán)比增長(zhǎng) 7.3%，達(dá) 5321 萬臺(tái)。2025 年美國(guó)市場(chǎng)盡管面臨國(guó)際形勢(shì)的不確定性，但影響有限，下半年隨中國(guó)市場(chǎng)補(bǔ)貼紅利逐步散去，預(yù)計(jì)全年全球電視出貨量為 1 億 9559 萬臺(tái)，同比下降 1.2%。

全球前五大電視品牌依序?yàn)?Samsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE 與 Xiaomi（小米），合計(jì)市占率達(dá) 64.3%。其中海信下半年起由守轉(zhuǎn)攻，內(nèi)外銷皆以低價(jià)搶市，成功推升第三季出貨量達(dá) 766 萬臺(tái)、環(huán)比增長(zhǎng) 9.7%，重回全球第二，市占率也提升至 15.4%，創(chuàng)歷年同期新高。