Canalys 報(bào)告 2025Q1 全球 TWS 耳機(jī)出貨量：蘋(píng)果同比增 12%、小米增 63%、三星增 8%、華為增 40%

5 月 22 日消息，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Canalys 昨日（5 月 21 日）發(fā)布博文，報(bào)告稱 2025 年第 1 季度全球真無(wú)線立體聲（TWS）耳機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，出貨量同比增長(zhǎng) 18%，達(dá)到 7800 萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下自 2021 年以來(lái)最高增長(zhǎng)率。

Canalys 分析師 Jack Leathem 指出，領(lǐng)先的生態(tài)系統(tǒng)廠商通過(guò)全球擴(kuò)張策略驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，在東南亞、中東歐、拉美和非洲等新興市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯，憑借高性價(jià)比產(chǎn)品和本地化運(yùn)營(yíng)，逐步取代白牌廠商。

蘋(píng)果繼續(xù)在北美市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額超過(guò) 50%，其生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和健康功能整合成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力；在全球市場(chǎng)占據(jù) 23%，同比增長(zhǎng) 12% 始終位于榜首位置。

小米公司 2025 年第 1 季度全球 TWS 耳機(jī)出貨量首次突破 900 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 63%，市場(chǎng)份額創(chuàng)新高至 11.5%。

三星通過(guò) Galaxy 系列和 JBL 系列的增長(zhǎng)，占據(jù) 7.1% 的市場(chǎng)份額，其子公司 Harman 收購(gòu) Sound Units（包括 Bowers & Wilkins），顯示出進(jìn)軍高端市場(chǎng)的野心。

華為通過(guò)強(qiáng)化品牌形象、售后網(wǎng)絡(luò)和渠道策略，重塑競(jìng)爭(zhēng)格局，2025 年第 1 季度出貨量為 470 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 40%，市場(chǎng)份額為 6%。

與此同時(shí)，開(kāi)放式耳機(jī)（OWS）增長(zhǎng)迅猛，Canalys 研究經(jīng)理 Cynthia Chen 表示，OWS 結(jié)合技術(shù)與時(shí)尚，正演變?yōu)閭�(gè)人表達(dá)的載體。主流廠商投入耳掛和耳夾設(shè)計(jì)，采用大膽的材質(zhì)、色彩和裝飾元素，同時(shí)與音頻實(shí)驗(yàn)室合作優(yōu)化音質(zhì)，部分產(chǎn)品接近傳統(tǒng) TWS 標(biāo)準(zhǔn)。