Counterpoint：2024 年蘋果 Apple Watch 出貨量下滑 19%，需靠新款機型與重大升級破局

5 月 8 日消息，根據(jù) Counterpoint 日前公布的《2024 年 Q4 全球智能手表出貨追蹤報告》，2024 年 Apple Watch 出貨量同比下滑 19%。

報告稱，Apple Watch 出貨量除印度外所有區(qū)域市場均出現(xiàn)下滑，但北美市場（占 Apple Watch 過半出貨量）的大幅下跌是主因。

IT之家從報告獲悉，這已是 Apple Watch 出貨量連續(xù)第二年同比下滑。在高端智能手表領(lǐng)域，2024 年 Apple 市場份額同比縮減 8 個百分點。2024 年 Q4 是蘋果智能手表出貨量連續(xù)第五個季度下滑，而同期所有其他提供高端智能手表的主要競爭對手均實現(xiàn)了增長。

除北美市場萎縮外，報告認為 2024 年整體下滑還歸因于 Watch Series 10 升級幅度有限，以及 Watch Ultra 3 和 SE 系列未推出新款。定位最高端的 Watch Ultra 系列通常占據(jù) 10% 以上出貨份額，但 2024 年 Q4 降至不足 8%。SE 系列作為 Apple Watch 入門機型，通常在發(fā)布后周期貢獻主要出貨量。因此 2024 年 Q3 成為 Apple 首次在新品發(fā)布季度仍出現(xiàn)同比下滑的特殊情況。

報告稱最近一次 SE 系列更新還要追溯至 2022 年 Q3。蘋果正在嘗試將 SE 系列的鋁制基底改為塑料材質(zhì)，這導致新款 SE 機型推遲發(fā)布。

Counterpoint 認為，要實現(xiàn) 2025 年市場反彈并維持份額，蘋果需重點關(guān)注新功能引入、SE 與 Ultra 系列新品發(fā)布以及可能的設(shè)計升級。