近日，中國(guó)母嬰類社區(qū)頭部平臺(tái)之一的寶寶樹聯(lián)合智能短交通品牌九號(hào)公司以及數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布《2025年年輕寶媽電動(dòng)車出行白皮書》，全面洞察新生代媽媽在出行場(chǎng)景中的需求、痛點(diǎn)與消費(fèi)趨勢(shì)。該白皮書通過(guò)大量定量問(wèn)卷與定性深訪相結(jié)合的研究方法，覆蓋不同城市線級(jí)、年齡段和家庭結(jié)構(gòu)的年輕寶媽群體，為行業(yè)提供了真實(shí)、深入的用戶洞察。
本次報(bào)告匯聚了三方優(yōu)勢(shì)力量，為母嬰家庭出行選擇提供了科學(xué)參考。寶寶樹作為中國(guó)領(lǐng)先的母嬰社區(qū)平臺(tái)，18年的發(fā)展歷史，具備深刻的用戶洞察能力；九號(hào)公司是創(chuàng)新短交通和機(jī)器人領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)專注于女性及家庭出行場(chǎng)景的產(chǎn)品研發(fā)；艾瑞咨詢則憑借其專業(yè)的數(shù)據(jù)分析與行業(yè)研究能力，為本次調(diào)研提供了堅(jiān)實(shí)支撐，報(bào)告旨在響應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”崛起背景下，寶媽群體在出行領(lǐng)域不斷升級(jí)的需求，共同推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)優(yōu)化。
白皮書顯示，年輕寶媽群體以26-35歲為主力，家庭月收入主要集中在5001-15000元之間，占比51.9%。她們的日常出行場(chǎng)景高度重合，包括接送孩子、購(gòu)物買菜、上班通勤和外出遛娃等。在育兒觀念上，絕大多數(shù)寶媽秉持科學(xué)健康理念，高度重視孩子的人身安全與身心健康發(fā)展。在購(gòu)車動(dòng)機(jī)方面，出行便捷、載人載物方便及使用成本低是選擇電動(dòng)車的三大核心原因；安全性與續(xù)航能力成為購(gòu)車決策中最關(guān)鍵的因素，對(duì)于剎車性能、防盜措施和燈光亮度等基礎(chǔ)配置的關(guān)注度更高；同時(shí)，智能化功能與車輛外觀設(shè)計(jì)正成為重要的加分項(xiàng)，特別是30歲以下的年輕寶媽表現(xiàn)出更強(qiáng)的個(gè)性化與科技化偏好。
然而，調(diào)研也揭示了寶媽在實(shí)際用車過(guò)程中的諸多痛點(diǎn)。例如，自用出行時(shí)，儲(chǔ)物空間不足、上下車不便、車輛過(guò)重等問(wèn)題較為突出；帶娃出行時(shí)，則更關(guān)注兒童乘坐安全性、座椅舒適度及缺乏有效的遮風(fēng)擋雨方案。目前，兒童座椅、頭盔等配置雖然普及率較高，但大多需用戶自行加裝，存在安裝不便、占用空間大等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在優(yōu)化方向上，寶媽們普遍期待車輛在續(xù)航、充電速度、質(zhì)量穩(wěn)定性等方面進(jìn)一步提升，同時(shí)對(duì)智能化功能如無(wú)鑰匙解鎖、語(yǔ)音控制、導(dǎo)航、音樂(lè)播放等表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，車輛外觀個(gè)性化與情感化設(shè)計(jì)也受到廣泛青睞。
作為本次白皮書中備受關(guān)注的產(chǎn)品，九號(hào)電動(dòng)車Q3系列在高端時(shí)尚智能電動(dòng)車中表現(xiàn)突出，78.1%的年輕寶媽表示出購(gòu)買意愿。其安全配置方面包括CBS聯(lián)動(dòng)剎車系統(tǒng)、專屬護(hù)航模式、SOS專屬緊急呼叫、ALC全境光幕照明系統(tǒng)等功能，吸引力高達(dá)91.2%；智能化方面，RideyFUN智駕系統(tǒng)支持導(dǎo)航、音樂(lè)播放、零力推行等，吸引力達(dá)到88.4%；外觀設(shè)計(jì)上，DIY裝扮櫥窗、多彩配色和流線型車身也獲得了85.4%的寶媽認(rèn)可。此外，九號(hào)公司還開(kāi)展了“親子安駕”系列活動(dòng)，聯(lián)合交管部門普及安全知識(shí)，進(jìn)一步提升了品牌在寶媽群體中的信任度和影響力。
本白皮書的發(fā)布不僅為電動(dòng)車企業(yè)提供了精準(zhǔn)的用戶洞察，助力行業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，也預(yù)示著“她經(jīng)濟(jì)”將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)向更細(xì)分、更高端的方向升級(jí)。讓我們共同期待在未來(lái)有更多同行關(guān)注到寶媽出行場(chǎng)景，推出更多安全、智能、友好的產(chǎn)品，切實(shí)滿足新一代媽媽對(duì)高品質(zhì)出行的期待。
