近年來，國產動漫IP出海步伐明顯加快，從《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》到《靈籠》《時光代理人》等作品紛紛走向全球，掀起了新一輪文化出海浪潮。它們整合并創(chuàng)新文化表達模式，通過主動傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現(xiàn)著立體豐富的中國形象，國產動漫也因此在海外煥發(fā)全新生機。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國動漫產業(yè)總產值突破3000億元，出海規(guī)模同比增長27%，東南亞、歐美及日韓市場成為國產動漫IP的三大核心目標區(qū)域。
在這一背景下，鈦動科技基于大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能技術，為動漫IP方及衍生品企業(yè)提供從內容本土化、跨渠道推廣到IP商業(yè)化變現(xiàn)的全鏈路出海服務，已成功助力Bilibili、米哈游、網(wǎng)易游戲等眾多中國文化品牌進行海外本土落地，推動中國動漫IP實現(xiàn)海外影響力與商業(yè)價值的雙增長。
一、動漫IP出海：從“數(shù)字貿易”到“文化共鳴”
隨著《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》等一系列爆款動漫在全球的破圈，國產動漫IP出海正從單純的內容輸出，升級為以IP為核心的文化生態(tài)輸出。一方面，東南亞與日本地區(qū)受益于文化相近性，成為國漫出海的第一站，《羅小黑戰(zhàn)記》在日本的口碑逆襲就是典型案例；另一方面，歐美市場雖競爭激烈，但《靈籠》《時光代理人》等高品質作品憑借獨特東方美學和全球化敘事，成功打入了北美及歐洲主流流媒體平臺，實現(xiàn)了從“華人圈”到“主流圈”的突破。
然而出海之路也面臨著多重挑戰(zhàn)：文化隔閡導致IP本土化適配難度大，海外用戶付費習慣差異明顯，衍生品市場開發(fā)不充分等問題，都成為國漫IP海外破圈的重要阻礙。單純依靠內容平臺自然流量已難以實現(xiàn)持續(xù)增長，必須通過專業(yè)化營銷策略打通從內容到用戶、從用戶到消費的關鍵環(huán)節(jié)。
二、鈦動科技動漫IP出海解決方案
鈦動科技為動漫IP出海提供全鏈路服務，憑借多地區(qū)本土團隊實現(xiàn)從創(chuàng)意素材生產、文化元素深度適配、到創(chuàng)作者生態(tài)破圈的全鏈路本土化，為動漫IP出海提供高效、精準且可持續(xù)的全鏈路增長支持，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1、全域覆蓋的媒體資源與數(shù)據(jù)能力
鈦動科技的業(yè)務覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，與Meta、Google、TikTok等全球主流媒體平臺深度合作，并已成為海外版BiliBili的廣告核心官方代理商，此舉極大地增強了鈦動科技觸達全球年輕與ACG垂直用戶的能力。同時，鈦動科技自研的營銷云SaaS平臺和AI分析工具，能夠精準識別IP潛在受眾群體，為客戶提供精準的市場洞察、用戶行為分析和數(shù)據(jù)驅動的營銷策略。
2、深度本土化的創(chuàng)意與內容制作
鈦動科技旗下設有MegaX Studio創(chuàng)意工作室，其團隊成員超60%來自美國、日韓、歐洲及東南亞等地，擁有豐富的海外市場經驗和對當?shù)匚幕纳羁潭床�。工作室能提供涵蓋真人短視頻、CG動畫、網(wǎng)紅營銷、互動廣告等多種形式的創(chuàng)意內容制作與本地化適配服務，確保動漫IP的內容傳播能契合不同區(qū)域市場的文化語境和用戶偏好。
3、AI技術賦能的全鏈路營銷效率提升
鈦動科技自主研發(fā)的AI廣告營銷Agent Navos 及Tec-creative等智能工具，深度融合AIGC能力，可實現(xiàn)從市場洞察、創(chuàng)意生成到投放優(yōu)化的全鏈路智能化。這不僅能夠大幅提升素材生產效率、降低制作成本，還能通過動態(tài)學習和優(yōu)化，提升廣告轉化效果，破解跨境營銷“水土不服”的難題。
通過整合全球媒體資源、數(shù)據(jù)與技術驅動以及深度本土化創(chuàng)意，鈦動科技可以為動漫IP出海提供高效、精準且可持續(xù)的全鏈路增長支持，幫助動漫IP實現(xiàn)從內容傳播到商業(yè)轉化的閉環(huán)。
三、成功案例：Bilibili憑人氣動漫破圈東南亞
2020年，Bilibili正式走向海外，首站進軍東南亞市場。鈦動科技與Bilibili展開深度合作，通過拓寬UGC素材范圍，圍繞《間諜過家家》《進擊的巨人》等人氣動漫，打造精準投放素材吸引二次元用戶，顯著提升用戶粘性，從而在東南亞地區(qū)構建起活躍的創(chuàng)作者內容生態(tài)。
同時，鈦動團隊基于熱門番劇、游戲及UGC內容生產多樣化素材，涵蓋口播、真人實拍等形式。通過數(shù)據(jù)分析和策略優(yōu)化，團隊還在爆款頻素材基礎上持續(xù)創(chuàng)新迭代。這種持續(xù)優(yōu)化的策略不僅貢獻了高留存率，同時也大幅降低了運營成本。
憑借活躍的創(chuàng)作者生態(tài)、高質量創(chuàng)意素材和精準渠道策略，Bilibili成功深入東南亞市場，用戶留存率持續(xù)攀升。截至2024年1月，海外版BiliBili覆蓋東南亞六國DAU超1100萬，MAU近5200萬，位列動漫+游戲垂直流媒體平臺首位。
未來，鈦動科技將以海外版BiliBili廣告官方代理商的身份，攜手海外版BiliBili共同賦能更多國產動漫IP出海，以內容心智轉化興趣用戶，實現(xiàn)IP全球化。
四、結語：讓中國動漫IP成為全球文化符號
國產動漫IP出海已進入黃金發(fā)展期，但要從“出�！钡健霸�，仍需持續(xù)提升IP運營長效化和本土化深度。鈦動科技將持續(xù)深化全球資源整合與數(shù)據(jù)技術能力，助力更多中國動漫IP打破文化隔閡，實現(xiàn)從內容受歡迎到商業(yè)可持續(xù)的跨越。
未來，鈦動科技將堅持“IP出海，生態(tài)先行”策略，通過內容營銷、用戶運營和商業(yè)變現(xiàn)的三輪驅動，為中國動漫全球化提供堅實支撐，助力中國IP的“情緒價值”轉化為全球消費者的“社交貨幣”，在次元壁的另一側開啟增長新紀元。
