Omdia：美國(guó)超半數(shù) 45–54 歲用戶邊看電視邊刷手機(jī)視頻，比三年前大幅提升

3 月 16 日消息，據(jù) Omdia 今日公布的消費(fèi)者研究報(bào)告，2025 年 11 月，美國(guó) 45–54 歲觀眾中有 52% 表示在看電視的同時(shí)會(huì)在手機(jī)上觀看視頻片段，高于 2022 年 11 月的 39%。

這一趨勢(shì)在更高年齡層中也在加速：55–64 歲人群中已有 35% 會(huì)同時(shí)觀看手機(jī)視頻，而三年前這一比例僅為 20%。

這些發(fā)現(xiàn)表明，“第二屏”現(xiàn)象 —— 曾主要與年輕觀眾相關(guān) —— 如今已迅速擴(kuò)展到更年長(zhǎng)的人群。

Omdia 高級(jí)研究總監(jiān) Maria Rua Aguete 在倫敦舉行的 2026 年互聯(lián)電視世界峰會(huì)（Connected TV World Summit 2026）上表示：“媒體多任務(wù)行為已經(jīng)不再只發(fā)生在 34 歲以下人群中。如今，超過一半的 45–54 歲觀眾在看電視的同時(shí)，也會(huì)在手機(jī)上觀看視頻。這代表著觀眾內(nèi)容消費(fèi)方式的一次根本性變化�！�

IT之家從報(bào)告獲悉，年輕觀眾仍然是最穩(wěn)定的多任務(wù)用戶，但其行為基本趨于穩(wěn)定。在 18–24 歲人群中，這一比例僅從 2022 年的 61% 小幅上升至 2025 年的 63%；而 25–34 歲人群在同期也只是從 60% 增至 61%。相比之下，增長(zhǎng)最顯著的群體是年齡較大的觀眾，他們正在迅速采納第二屏使用行為。

Rua Aguete 補(bǔ)充道：“最大的變化并不來(lái)自 Z 世代，而是 45 歲及以上觀眾。多任務(wù)觀看已經(jīng)進(jìn)入主流。觀眾越來(lái)越多地將注意力分散在多個(gè)屏幕之間，這既反映出注意力持續(xù)時(shí)間縮短，也體現(xiàn)了移動(dòng)平臺(tái)持續(xù)吸引用戶的能力�！�

對(duì)于流媒體平臺(tái)、廣播機(jī)構(gòu)以及廣告商而言，這一轉(zhuǎn)變對(duì)內(nèi)容策略和用戶互動(dòng)方式都具有重要影響。

Rua Aguete 總結(jié)道：“對(duì)于流媒體平臺(tái)和廣播機(jī)構(gòu)來(lái)說，挑戰(zhàn)已經(jīng)非常明確：用戶注意力正在碎片化。要贏得觀眾，越來(lái)越需要打造超越電視屏幕的內(nèi)容生態(tài)，延伸至移動(dòng)端體驗(yàn)，因?yàn)橛^眾往往會(huì)在同時(shí)觀看視頻、社交媒體和短視頻內(nèi)容。未來(lái)成功的平臺(tái)，將是那些在節(jié)目、營(yíng)銷和用戶互動(dòng)策略中充分考慮移動(dòng)行為的平臺(tái)。電視已不再是單一屏幕的體驗(yàn)。”