Axios 報告：谷歌搜索 AI 概覽“絞殺”小型內(nèi)容網(wǎng)站，致兩年流失 60% 推薦流量

3 月 19 日消息，科技媒體 Axios 發(fā)布由 Chartbeat 撰寫的數(shù)據(jù)報告，指出谷歌“AI 概覽”功能已嚴重沖擊各規(guī)模內(nèi)容發(fā)布商。

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數(shù)據(jù)顯示，小型內(nèi)容發(fā)布商（日均瀏覽量 1000 至 10000）受到的打擊最為致命，這些網(wǎng)站在過去兩年內(nèi)流失了高達 60% 的谷歌推薦流量。

中型發(fā)布商（日均瀏覽量 1 萬至 10 萬）在此期間經(jīng)歷了 47% 的傳統(tǒng)搜索流量下滑，而大型發(fā)布商（日均瀏覽量超 10 萬）的流量也減少了 22%。

整體來看，谷歌搜索推薦帶來的頁面瀏覽量在 2024 年 12 月至 2025 年 12 月期間大幅下降了 34%。此外，曾被視為潛在救命稻草的“谷歌發(fā)現(xiàn)”（Google Discover）功能，其帶來的流量在過去一年中也減少了 15%。

部分發(fā)布商為應(yīng)對危機，嘗試針對 AI 聊天機器人優(yōu)化網(wǎng)站，期望借此彌補傳統(tǒng)搜索的損失。然而報告顯示，聊天機器人帶來的引流占比目前不到 1%。

即便該數(shù)據(jù)在過去一年里激增了 200% 以上，其實際價值依然極低。多數(shù)用戶通過 AI 跳轉(zhuǎn)到真實網(wǎng)站，僅僅是為了核查 AI 生成摘要的準確性，并未真正消費網(wǎng)站的核心內(nèi)容。

盡管搜索引擎流量暴跌，但全球發(fā)布商的總流量僅微降 6%。這意味著行業(yè)正在尋找新的出路。該報告指出大型內(nèi)容平臺目前正積極轉(zhuǎn)向電子郵件訂閱（Newsletter）和直接流量運營，并取得了顯著成效。不過，建立獨立受眾群是一項極其艱巨的任務(wù)，缺乏時間與資源的小型內(nèi)容創(chuàng)作者正逐漸被行業(yè)拋棄。